Prima di addentrarci nelle indicazioni su quali informazioni deve contenere e come deve esser scritto il regolamento di un concorso premi, facciamo un passo indietro per rivedere insieme che cos’è un concorso e perché dovremmo organizzarne uno.
Un concorso è un’iniziativa promozionale che prevede che venga assegnato un premio sulla base dell’abilità o della sorte. Può essere rivolto ai consumatori ma anche rivenditori, intermediari, concessionari o dipendenti possono esserne i destinatari. In Italia si possono organizzare concorsi con numerose meccaniche di partecipazione: via telefono, SMS, WhatsApp, su Facebook, Instagram o con invio di cartolina postale.
Organizzare un concorso permette di raggiungere obiettivi importanti quali l’aumento delle vendite di un prodotto o un efficace lancio di qualcosa di nuovo sul mercato. Permette di attirare attenzione positiva verso il proprio brand, portare persone nei negozi fisici o sul proprio sito o canale social. I motivi per i quali le aziende organizzano concorsi sono molteplici.
Ai consumatori, come anche agli altri possibili destinatari, l’opportunità di vincere qualcosa che desiderano risulta sempre gradita. Per questo se si sceglie con cura premio, meccanica e lo si promuove adeguatamente, un concorso può portare ottimi risultati di business e di percezione del brand.
Per un concorso di successo, il regolamento è il primo passo
Il regolamento di un concorso a premi ne costituisce la base e per questo deve essere formulato nel modo più chiaro e trasparente possibile. E’ fondamentale che per i consumatori sia semplice capire tutti gli aspetti del concorso, dalla modalità di partecipazione a quella di definizione dei vincitori. In questo modo, sarà possibile evitare anche eventuali contestazioni e una conseguente pubblicità negativa.
Il regolamento del concorso a premi deve essere inviato tramite modulo telematico al Ministero dello Sviluppo Economico prima dell’inizio della promozione. All’interno devono essere riportate tutte le informazioni fondamentali sul concorso: soggetto promotore, durata, ambito territoriale, modalità di svolgimento, valore dei premi e termini della loro consegna ai vincitori, dati della Onlus che riceverà eventuali premi non assegnati.
