L’e-commerce è un’opportunità eccezionale per qualsiasi attività, sia che si tratti di vendita di prodotti finiti o semilavorati sia che consista nella prestazione di servizi.
L’affermazione ‘la pubblicità è l’anima del commercio è vera e attuale più che mai. Nell’ambito del business online, è opportuno sostituire il termine pubblicità con visibilità.
Oggigiorno, digitando solo un paio di parole, in una manciata di secondi è possibile avere accesso a tantissime informazioni, incluse quelle inerenti le diverse imprese operanti nei più svariati settori produttivi, del commercio e dei servizi, ciascuna delle quali possiede un sito web attraverso il quale cerca di promuovere al meglio la propria attività.
Pertanto, se vogliamo che la nostra azienda spicchi sulle altre, dobbiamo investire nel web marketing e fare ottimizzazione SEO.
L’importanza di una buona strategia SEO
SEO corrisponde a Search Engine Optimization e identifica il pacchetto di attività avente per obiettivo il potenziamento della visibilità in internet. Ciò avviene grazie al miglioramento della posizione di un determinato sito web nell’ambito della rosa di risultati di un motore di ricerca (come Google).
Ad esempio, se ci occupiamo di traslochi in Lombardia e abbiamo applicato una strategia SEO efficace, il nome della nostra società apparirà nella prima pagina di risultati proposti da Google.
In caso contrario, verremo offuscati dai concorrenti del settore, soprattutto se il territorio in cui svolgiamo questa attività è già saturo di imprese simili alla nostra.
Simili ma non uguali, questo è il nocciolo della questione e lo scopo del SEO, nonché la ragione per la quale dobbiamo attivarci per migliorare la nostra visibilità: è importante far conoscere agli utenti-clienti per cosa ci distinguiamo dagli altri. Ma per fare ciò, dobbiamo aiutarli a trovare facilmente il nostro sito web e poi indurli a visitarlo.
Come funziona tecnicamente l’ottimizzazione SEO
In questo contesto, ottimizzare significa semplificare quanto più possibile il lavoro di elaborazione dati svolto dal computer. Per fare ciò, bisogna fornire contenuti facilmente riconoscibili affinché il software riesca rapidamente a focalizzare il contenuto dell’argomento oggetto della ricerca da parte dell’utente.
In questo modo, in poche frazioni di secondo, il motore di ricerca fornirà il risultato di questa cernita.
Il processo, volendo semplificare molto la spiegazione, si svolge in questo modo: Google individua l’url di una pagina internet, ne visiona molto velocemente il contenuto, e lo classifica così da attribuirgli una determinata posizione per categoria all’interno dell’infinito mondo della rete.
Quando un utente digita una o più parole nella barra di ricerca, Google analizza e individua le pagine che contengono quel termine e, man mano, con quest’ultimo accresce il suo vastissimo archivio.
L’ottimizzazione SEO porta come conseguenza, nonché quale risultato auspicabile, l’incremento della visibilità.
E’ fondamentale scegliere accuratamente la keyword
Il segreto che sta alla base di una ottimizzazione SEO veramente efficace è la scelta della/e parola/e chiave che costituiscono lo stargate di collegamento tra l’utente che è alla ricerca di informazioni e il nostro business online.
Le parole chiave devono fornire un trait d’union immediato tra l’attività che svolgiamo e l’argomento costituente la causa che ha innescato l’investigazione online da parte di un potenziale nuovo cliente.
Pertanto, la keyword non deve essere né troppo generica né troppo restrittiva, altrimenti potremmo avere l’effetto opposto, cioè che il nome della nostra azienda non appaia entro i primi cinque nominativi della search di Google.
E’ molto importante rientrare in questa sorta di Top Five dei risultati sfornati dal motore di ricerca fondamentalmente per due ragioni:
-
- perché la concorrenza nell’e-commerce è spietata, pertanto, è cruciale il fatto di mantenere una buona posizione;
- perché gli utenti vanno di fretta e desiderano trovare in pochissimo tempo la risposta alla loro necessità, pertanto, potrebbero non arrivare nemmeno a scorrere l’intera lista di risultati e fermarsi ai primi.
Anche i click contano
Un altro fattore che non dobbiamo trascurare, anche se il nostro business si trova già ben posizionato, è la quantità di accessi al nostro sito web, ossia il numero di volte che le persone lo hanno visitato, perché significa che hanno guardato le immagini e letto le informazioni che illustrano dettagliatamente quello che facciamo.
Sempre nell’ottica di sbaragliare la concorrenza, infatti, dobbiamo sempre tenere presente che lo scopo finale della visibilità è conquistare una nuova fetta di mercato, quindi, conquistare sempre ulteriori clienti e fidelizzare quelli già acquisiti.
